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Multigrafie

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Zugehörigkeit Bearbeiten

Multigrafie gehört zur Individualisierung. Sie ist somit Bestandteil des Trends "Megatrend".

Definition Bearbeiten

Lebensentwürfe werden immer fraktaler, Konsum immer situativer. Aus linearen Biografien werden mehrphasige Multigrafien.[1]

Welche sozialen Muster, welche Lebens- und Arbeitsweisen sind wegweisend für die Gesellschaft von morgen? Mit der Analyse klassischer Milieus oder den Statistiken der Marktforschung lässt sich dazu nicht mehr allzu viel sagen. Der Grund dafür: Das Zeitalter der biografischen Befreiung, der Multigrafie, hat begonnen. Die gesellschaftliche Komplexität und die fraktalen Biografien passen nicht mehr in die alten Muster der Normalbiografie. Völlig neue Wünsche entstehen, völlig andere Konsumentscheidungen werden getroffen, wenn beispielsweise erlebnishungrige Senioren ihre plötzlich gewonnene Freiheit und Zeitsouveränität ausleben und wie Teenager einkaufen oder junge Menschen sich verstärkt nach Sicherheit und verlässlichen Werten sehnen. Auch Familien sind in Zukunft nicht mehr mit standardisierten Angeboten zufrieden zu stellen.[2]

Denn der traditionelle Lebenslauf mit den klassischen Abschnitten Jugend/Ausbildung, Reproduktionsphase und Ruhestand ist immer seltener zu finden. In Zukunft erweitern sich Biografien um mindestens zwei Lebensphasen: Zwischen Jugend- und Erwachsenzeit schiebt sich die Postadoleszenz: die Zeit des Ausprobierens sowie der Selbstfindung und Ausprägung individueller Vorlieben.[3]

Dann beginnt – in der Regel mit Ende 20 – die „Rush Hour des Lebens“. Sie endet mit Beginn der Fünfziger, wenn die Kinder aus dem Haus sind, gefolgt vom „Zweiten Aufbruch“: Menschen um die 50 starten oft beruflich oder privat noch einmal neu durch.[4]

Gleichzeitig unterliegt der bisherige Ruhestand einem starken Wandel - weg von einem passiven Lebensabend hin zu einer aktiven Lebensgestaltung im Alter - dem Un-Ruhestand. Zudem sind Biografien zunehmend geprägt von Phasen, die sich überschneiden (Kind/Karriere), zu Unterbrechungen führen (Sabbaticals, Arbeitslosigkeit) oder ihre „Neuauflagen“ finden (lebenslanges Lernen, neue Ehe/Familie, neuer Job).[5]

Weitere Unterkategorien zu Individualisierung Bearbeiten

  1. DIY-Prinzip
  2. Multigrafie
  3. Phasen-Familien
  4. Wissensgesellschaft
  5. Me-Cloud
  6. Feedback-Gesellschaft
  7. Lebensqualität
  8. Selfness
  9. Life Design
  10. Life-Balance
  11. Corporate Health
  12. Entrepreneurship
  13. Sinn-Märkte
  14. Small-World-Networks
  15. Fabbing
  16. Single-Gesellschaft

Quellen Bearbeiten

  1. http://www.zukunftsinstitut.at/verlag/zukunftsdatenbank_detail?nr=2025
  2. http://www.zukunftsletter.de/zukunfts-themen/marktforschung.html
  3. http://www.pressrelations.de/new/standard/result_main.cfm?aktion=jour_pm&r=448395
  4. http://www.siemens-home.de/store/cms_media/a02-b2c/media/_remote/_de/Trendreport_Zukunftsinstitut_Siemens_Future_Living.pdf
  5. http://www.pressrelations.de/new/standard/result_main.cfm?aktion=jour_pm&r=448395

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