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Megatrend

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Zugehörigkeit Bearbeiten

Ein Megatrend ist ein Trend. Megatrends sind die „Blockbuster“ des Wandels. Es handelt sich um langfristige Entwicklungen, die für alle Bereiche von Gesellschaft und Wirtschaft prägend sind. Aus diesem Grund bilden sie auch die Grundlage für Analysen des Zukunftsinstituts. Der Begriff Megatrends geht auf den Begründer der modernen Zukunftsforschung, John Naisbitt, zurück, der im Jahr 1980 den Weltbestseller mit dem gleichen Titel schrieb. Drei Voraussetzungen müssen gegeben sein, damit wir von einem MEGATREND sprechen:

  • Megatrends haben eine Halbwertszeit von mindestens 25 bis 30 Jahren.
  • Sie müssen in allen möglichen Lebensbereichen auftauchen und dort Auswirkungen zeigen (nicht nur im Konsum, sondern auch in der Politik, Ökonomie etc.).
  • Megatrends haben prinzipiell einen globalen Charakter, auch wenn sie nicht überall gleichzeitig stark ausgeprägt sind.

DefinitionBearbeiten

Der Begriff der „Megatrends“ wurde im Jahre 1982 vom Zukunftsforscher John Naisbitt geprägt. Im Gegensatz zu kurzfristigen Produkt- und Modetrends und Konsum- und Zeitgeisttrends, deren Halbwertszeit bei maximal 5 Jahren liegt, sind Megatrends die „Blockbuster“ der Veränderung.[1]                            

Sie beeinflussen ein breites Spektrum an verschiedenen Bereichen, das von Gesellschaft über Politik, Wirtschaft, Kultur bis hin zum Konsum reicht.[2] Dabei schaffen es ihre Veränderungskräfte sogar ganze Gesellschaften umzuformen[3], denn sie verändern und durchdringen Zivilisationsformen, Technologien, Ökonomie, Wertesysteme.[4] Da ein Megatrend meistens eine Vielzahl verschiedener Einzeltrends vereint, können sie oft nicht scharf voneinander abgegrenzt werden, sondern vermischen sich miteinander.[5]

Megatrends treten nicht sehr häufig auf und sind natürlich bekannt,  da sie einen großen und epochalen Charakter besitzen.[6]  

Ihre Halbwertszeit beträgt mindestens 50 Jahre, sie sind größtenteils Rückschlags resistent und weisen Auswirkungen in allen menschlichen Lebensbereichen auf.[7] Heutzutage wird in der modernen Trend- und Zukunftsforschung mit ca. 11 Megatrends gearbeitet, wobei die „Namings“ und Gewichtungen der verschiedenen Institute leicht abweichen können.

Parameter Bearbeiten

Laut Matthias Horx gelten im Allgemeinen vier Parameter als Bedingungen für einen Megatrend:

  • Impact Bevor ein Megatrend seinen Zenit erreicht sollte er über eine Mindesthalbwertszeit von 30 Jahren verfügen.
  • Ubiquität Ein Megatrend weist Effekte in allen Lebensbereichen auf, er ist „allgegenwärtig“ und entwickelt Kennzeichnungen in Konsum, Ökonomie, Lebenswelt etc.
  • Universalität Ein Megatrend besitzt einen grundlegend globalen Charakter, auch wenn er sich in den verschiedenen Kulturen und Regionen unterschiedlich schnell durchsetzt.
  • Robutstheit Ein echter Megatrend erträgt auch Backlashs, vorübergehende Rückschläge, ohne seine Dynamik zu verlieren.[8]

Arten von Megatrends Bearbeiten

Megatrends werden dazu genutzt die Zukunft so gut wie möglich vorauszuahnen und sie dadurch besser gestalten zu können.

Dies sind die 11 derzeit bekanntesten Megatrends

  1. Globalisierung
  2. Female Shift
  3. Konnektivität
  4. Urbanisierung
  5. Neo-Ökologie
  6. Gesundheit
  7. Neues Lernen
  8. Mobilität
  9. New Work
  10. Individualisierung
  11. Silver Society

Arten von Trends Bearbeiten

  1. Metatrend
  2. Megatrend
  3. Soziokultureller Trend
  4. Konsum- und Zeitgeisttrend
  5. Produkt- und Modetrend

Quellen Bearbeiten

  1. Horx, Matthias: Zukunftsinstitut Horx GmbH, 2007
  2. http://www.zukunftsstark.org/megatrends/
  3. http://www.zukunftsinstitut.de/megatrends
  4. http://www.horx.com/Reden/Macht-der-Megatrends.aspx
  5. http://www.zukunftsstark.org/megatrends/
  6. http://www.zukunftsinstitut.de/megatrends
  7. http://www.horx.com/Reden/Macht-der-Megatrends.aspx
  8. Horx, Matthias: Zukunftsinstitut Horx GmbH, 2007

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